中央广播电视大学市场营销学2175

试题,模拟试卷

试卷代号:2175

中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放专科”期末考试

市场营销学试题

2009年1月

一、判断正误(请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√ },。错误的

划“X"。每小题1分，共20分)

1.市场营销学是本世纪初在英国产生的。( )

2.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（） 3消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收人。( )

4凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。

5. 对 市 场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。( )

6. 消 费 品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。( )

7. 如 果 市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异 性市场策略。( )

8.市场营销学所说的新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。( )

9.原始资料的来源主要有消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等。( )

10.自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。 11当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。( )

12.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。

( )

13.劝说 性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。( )

14.对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品型模 为主的营销组织结构。( )

15. 某 乳 品企业经营着4大系列产品:奶粉系列、豆奶粉系列、液态奶系列、麦片系列，该企业产品组合的宽度为4,( )

16 制定正确的价格能传递适当的信息，是一种对服务的有形展示。( )

17 直接出口进人国际市场方式与间接出口进人相比的优点在于投资少、风险小。 ( ) 18 近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。( )

19.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。(

20.一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。( )

二、单项选择(在每小题的四个备选答案中选出一个正确的，将其序号填入题后括号内。每小题2分，共30分)

1.市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。

A.环境威胁

C.市场利润

B.市场机会

D成本优势

2.消费者购买饮料属于哪类购买行为?( )

A.经常性购买行为

B.选择性购买行为

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