综述保健品网络营销

随着我国人均收入的不断提高,人们的保健意识不断增强,保健品行业的市场销售额也随之迅猛地增长,据有关数据统计2007年的500亿到2010年的900亿再到2012年的2600亿,年平均增长率超过了30%,预计到2015年,我国保健品的销售额将达到4500亿左右,由于互联网的无时间限制、无地域限制、产品信息透明直接等特点,网络购物受到了广大消费者的喜爱,其开展网络销售也是事在必行的事情,由此来看保健品网络营销发展前景空前辉煌!

综述保健品网络营销的现状和前景

摘要：目的：本人综述保健品网络营销的一些现状及其相应的解决对策，并对其进行了较全面的综述分析，以此来希望我国保健品网络营销发展更加健康，更加有竞争力。方法：主要通过查阅文献和百度，其次是本人所在的保健品网络营销公司的一些情况，综合论述，理论加实践来分析保健品网络营销的现状和前景。结果：我国保健的种类众多，标识五花八门，保健品网络营销市场混乱现象，存在一些广告宣传夸大，甚至虚假宣传，安全感相对实体店还是较低，结论：保健品行业以网络营销为突破，将会建立一种新型的营销模式，以更经济、更有效，更快捷的方式宣传企业及产品，树立良好的品牌形象，实现企业利益的最大化[1]。

关键词：保健品网络营销 现状 前景 健康 竞争力

《保健食品注册管理办法（ 试行）》于2005年7月1日正式实施，《办法》对保健食品进行了严格定义：是指具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。在我国，只有经过国家食品药品监督管理局的批准才能称是保健食品，保健食品往往是对日常饮食的补充，它们本质上仍属于食品的范畴，只是针对特定的适宜人群有一定的保健功能。

随着我国人均收入的不断提高，人们的保健意识不断增强，保健品行业的市场销售额也随之迅猛地增长，据有关数据统计2007年的500亿到2010年的900亿再到2012年的2600亿，年平均增长率超过了30%，预计到2015年，我国保健品的销售额将达到4500亿左右，由于互联网的无时间限制、无地域限制、产品信息透明直接等特点，网络购物受到了广大消费者的喜爱，其开展网络销售也是事在必行的事情，由此来看保健品网络营销发展前景空前辉煌！

1、 保健品网络营销辉煌的前景

据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第31第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，互联网普及率为42.1%，网络保健品销售发展空间十分巨大！

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