广告策划学论文

耐克公司之广告宣传片及课程小结

企业介绍：

1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。2002财年,公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元,比2001财年增长2%。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话："

只要你拥有身躯,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员

,耐克公司就会不断发展壮大。”NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

广告片点评：

这几则广告片都很好的诠释了耐克品牌与体育运动紧密相连的特征，“just do it” ,这样一种拼搏的积极向上精神，本身就很具感染力，那是一种能够感染到别人或者说是观众，的热情，同时激励起人们的自信，再加上那些有着超高成就和超高人气的体育巨星的完美诠释，这样的宣传哪能不达到前所未有的高涨？这就大大的达到了向全世界推广其品牌的目的，并将那些传奇巨星与耐克品牌紧紧联系在一起，达到双赢。尤其是像科比布莱恩特这样的超高人气巨星的加盟，既会使其品牌更加响亮，同时也将其名气进一步达到巅峰，而这也恰恰能更长久更有效的增加企业的商业化价值。而随着NBA等大众欢迎的体育赛事的不断发展，像KOBE这样的巨星也将会越来越多，这样就能够保持企业形象长盛不衰，只要适时改革，不断创新，企业只会越做越大，永远立于不败之地。

另外，广告变法重在沟通耐克公司总裁的评论道：耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。

也是因为耐克宣传：谁拥有耐克，谁就懂得体育!这对消费者有一定的影响。但这段时期的耐克广告称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。 80年代，耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。耐克公

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