广告法规练习题(XX)

上海外国语大学贤达经济人文学院

12级广告艺术专业2014—2015年第一学期《广告法规》期中作业

一、案例分析题

（一）本市某报刊登了一则“视康”渐变视力镜的广告，广告中宣称“两步到位解决近

视”、“带上视康，恢复视力”“看电视时间越长，视力越好”等内容，还刊登了一位患者家

长的感谢信，称“视康帮助孩子脱掉了近视眼镜”。经查，该广告未经医疗器械广告审查，

报社在发布广告时未查验该产品的医疗器械广告审查表。

请分析：

（1）该广告内容中有哪些具体违法表现？

（2）请指出具体违反了法律、法规、规章的哪些条款。

（3）报社在广告审查时违反了哪些规定?

（1）①广告中“两步到位解决近视” 、“带上视康，恢复视力”“看电视时间越长，视

力越好”等内容；

②还刊登了一位患者家长的感谢信，称“视康帮助孩子脱掉了近视眼镜”；

③该广告未经医疗器械广告审查；

④报社在发布广告时未查验该产品的医疗器械广告审查表；

（2）①“两步到位解决近视” 、“带上视康，恢复视力”“看电视时间越长，视力越好”

等内容，违反了《医疗器械广告审查发布标准》第十条：医疗器械广告中有关适用范围和功

效等内容的宣传应当科学准确，不得出现含有表示功效的断言或者保证的规定；

②还刊登了一位患者家长的感谢信，称“视康帮助孩子脱掉了近视眼镜”，违反了《医

疗器械广告审查标准》第十二条：医疗器械广告中不得含有利用医药科研单位、学术机构、

医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容的规定；

③该广告未经医疗器械广告审查，违反了《广告法》第三十四条：利用广播、电影、电

视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政

法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管

部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布的规定。

（3）报社在发布广告时未查验该产品的医疗器械广告审查表，违反了《广告法》第二

十七条：广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件、核实广告内容。

对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发

布者不得发布的规定。

（二）XX刊物在X期插页中刊插一则洗发水广告，广告语为“XX和尚使用了XX牌洗发

水，长出了头发，一了情愿”。

请分析：

（1）该广告违反了哪项广告法律法规的规定？

（2）此广告最严重的违法行为是什么？

（3）广告内容在思想性上应注意哪些问题？

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