广告法规试卷

课程代码：00635
第一部分 选择题
一、填空题（每空1分，共12分）
1.丹尼尔?史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：______、______及______。
2.直效广告必须包括的三大要件是：______、______及______。
3.印刷广告的第一大要素是文字，包括______、______和______。
4.通过大众媒介发布的广告应当有______，与其他非广告信息相区别。
5.重复与遗忘的研究表明，适当间隔的暴露(如每周一次)记忆效果______，如果时间间隔较长(如每月一次)则记忆效果______。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)
1.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于( )
A.定义型 B.理性诉求型 C.感性诉求型 D.恐怖诉求型
2.以注重品牌形象而著称的广告大师是( )
A.大卫?奥格威 B.比尔?本巴赫 C.罗沙?理夫斯 D.李奥?贝纳
3.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为( )
A.80% B.40% C.50% D.32%
4.影响收视率的决定因素首先是( )
A.节目本身的强度 B.前后节目的强度 C.时间段 D.观众群
5.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的( )
A.波状理论 B.到达率理论 C.媒体集中理论 D.媒体主宰理论
6.假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( ) A. 30% B. 40% C. 80% D. 90%
7.对感冒药而言，产品的主要卖点是( )
A.不瞌睡 B.解除病痛 C.疗效显著 D.口味好
8.“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则( )
A.成功的广告 B.真实的广告 C.虚假的广告 D.夸张的
9.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是( )
A.“参桂补酒”广告 B.“春雷药性发乳”广告
C.“幸福可乐”广告 D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告
10.全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为( )
A.北京广播学院 B.中国人民大学
C.深圳大学 D.厦门大学
11.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式( )
A.新闻稿 B.社会娱乐活动
C.行业通讯 D.电视广告中署名
12.在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为( )
A.消费者调查 B.产品调查
C.市场容量调查 D.市场环境调查
13.广告公司的市场分析往往不涉及( )
A.环境系统分析 B.市场容量分析
C.消费者分析 D.销售渠道分析
14.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为

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